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陸製手機陷低利

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困境

《南方都市報》指出,大陸手機品牌的議價能力越來越弱,一年前,大陸手機業者紛以高性

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價比來吸引消費者,但慢慢發現當手機價格降到低點後,這些用戶根本不關心品牌,只在乎優惠幅度,而真正熱衷品牌的用戶,對價格反而不那麼敏感。

以蘋果手機為例,優秀的iOS系統和製造工藝,獲得市場肯定,被視為高科技、時尚的代表品牌,因此能有較高的品牌議價,即使價格再高,也未影響果粉對它的忠誠度。市場調研機構Canaccord Genuity的數據顯示,今年第一季全球智慧手機市場上,蘋果的營業利潤是前八家廠商營業利潤總和的92%,創下新紀錄,去年同期蘋果這一數字為65%。

蘋果將帶給大陸國產手機怎樣的反思?在大陸國產手機紛紛競逐高性價比之下,大陸手機品牌正面臨低利潤困境;反觀,從蘋果發布的2015財年各季財報來看,蘋果在大中華地區的營收約3725.5億元(人民幣,下同),此數字相當於大陸13億人口,每人平均都為蘋果貢獻286元,約合新台幣1463元。

而在蘋果財報發布的前後一周內,大陸手機廠商也接二連三地舉辦多場發布會,但從市場反應來看,令人印象深刻的機型,顯然乏善可陳。對此,業內人士坦言,大陸手機品牌在嚴重同質化的競爭格局下,營銷上已顯露出疲憊之態,並面臨銷量增加卻利潤極薄的困境。

旺報【記者勵心如

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╱綜合報導】

小米以量致勝 獲利低

在大陸經濟趨緩之際,蘋果在大陸市場營收仍逆勢成長,而在利潤上來說也相當驚人,根據蘋果先前發布的財報,在2015財年中,其在大陸、香港、台灣的大中華地區中,營運利潤高達230億美元,較上一財年的110.4億美元成長逾一倍。蘋果在財報中稱,大中華區96%的銷售額來自於大陸市場,而大陸市場銷售額增長約85%。

事實上,不少大陸國產手機品牌已經開始意識到此危機,像是小米、華為都相繼推出高端手機,試圖從競爭嚴重同質化的格局中脫穎而出,並增加議價能力,但顯然並不容易,有陸媒指出,價格低廉的紅米

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已成為小米的銷量主力,約占小米總銷量70%以上,意味小米銷量雖大但利潤卻單薄。而小米為此再推出小米Note,上市後卻銷量低迷,小米Note的售價也由最初的3000元以上,一路下跌到2099元。
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